В Азербайджане пресса начала испытывать серьезные финансовые трудности, и одной из основных причин этого являются глобальные IT-гиганты.
elchi сообщает Trend, что «Facebook», «Instagram», «TikTok», «X», «YouTube» и «Google» захватили практически весь рекламный рынок Азербайджана. Эти платформы благодаря своим техническим возможностям поддерживают низкие цены на рекламу, тем самым лишая азербайджанские СМИ рекламодателей. Кроме того, глобальные IT-гиганты незаконно используют контент азербайджанских СМИ, но при этом не производят никаких выплат.
Эта проблема характерна не только для Азербайджана, но и для всего мира. Например, в Канаде «Google» и «Meta» вместе контролируют около 80 процентов общего рекламного рынка. Исследователи Колумбийского университета подсчитали, сколько технологические гиганты должны платить новостной журналистике на справедливых условиях. По их оценкам, только в США «Google» и «Meta» должны платить американским издателям 11,9-13,9 миллиарда долларов в год. Это значительно больше суммы, которую компании платят в настоящее время. В Австралии, Канаде и Европе по тем же причинам медиа-органы прекращают свою деятельность и сокращают число сотрудников.
Однако в некоторых странах уже найден выход из сложившейся ситуации. В 2019 году Европейский Союз ввел, так сказать, смежные права для издателей. Согласно этим правам, если платформа использует материалы издателей, она должна производить оплату. Эту норму впервые применила Франция, и «Google» был вынужден подписать соглашение с альянсом французских издателей. Компания пыталась уклониться от ответственности, и французские власти оштрафовали ее. Так, в 2021 году за недобросовестные переговоры с прессой ей был назначен штраф в размере 500 миллионов евро, а в марте 2024 года – еще 250 миллионов евро за невыполнение взятых на себя обязательств.
Австралия в 2021 году приняла законодательный акт, обязывающий платформы вести переговоры с медиа-организациями. В результате «Google» и «Meta» подписали более 30 соглашений, предусматривающих выплаты в размере 200-250 миллионов австралийских долларов в год. В настоящее время Австралия идет дальше и вводит специальный сбор для платформ, отказывающихся от выплат. Канада же в 2023 году приняла закон об онлайн-новостях. Теперь «Google» платит канадским СМИ 100 миллионов канадских долларов ежегодно.
Пришло время действовать и азербайджанским СМИ. Главный урок, извлеченный из французского опыта, заключается в том, что издатели проигрывают, когда борются по отдельности. Во время переговоров с «Google» во Франции независимые издания открыто признали, что компания использует их разобщенную позицию. В результате в 2024 году 32 медиа-группы из 13 европейских стран, включая Польшу, Болгарию, Чехию и Венгрию, объединились, подали иск против «Google» на сумму 2,1 миллиарда евро и передали дело в амстердамский суд. Это показывает, что даже СМИ небольших стран могут совместно защищать свои права в зарубежных судах.
Пришло время для совместной деятельности азербайджанских СМИ, Совета прессы, Агентства по развитию медиа и профессиональных союзов журналистов. Для этого, прежде всего, необходимо рассчитать реальный понесенный ущерб, добиться законодательного закрепления прав издателей, вести коллективные переговоры с платформами и, при необходимости, обращаться в суды, в том числе зарубежные. Если глобальные технологические гиганты платят издателям в других странах, то нет никаких оснований для того, чтобы азербайджанская журналистика продолжала бесплатно увеличивать их доходы.